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AWE2023十大发展趋势之八: 圈层细分,不断满足不同用户群体的个性化需求

       随着消费水平的持续升级,消费需求持续细分。如今的市场逐渐变成小众市场,形成了各种各样的圈层。在圈层经济时代,消费者更注重个人体验的主观感受,在品质之上更愿意为具备个性、特色、创意的产品买单。日前发布的《科技赋能生活 围绕用户创新实现引领——AWE2023看行业发展十大趋势的报告》(以下简称《报告》)分享了AWE2023所展现出的家电及消费电子行业发展十大趋势。《报告指出,不少企业都重点展出了针对不同圈层推出的产品,挖掘新时期消费者对于生活、消费的新需求。

 随着人口老龄化趋势的不断加剧,银发成为重要的圈层,适老化产品设计也在不断迭代更新。AWE2023上,不少企业展出了适老产品,例如松下、海尔、箭牌等企业展出了专门为老年人设计的适老卫浴空间,酷开展出了适老电视,内置长辈系统。


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海尔适老浴室空间,专为行动不便老人设计,助力老人自主起身、落座,并且可根据老人身高体征调整座椅高度,减轻站立和起身压力

 

 从《报告》得知,母婴群体也是当前重要的圈层。尽管当前新生儿出生率有所下跌,但在再苦不能苦孩子的逻辑思维下,母婴行业也展现出较大的爆发潜力。从AWE2023上来看,不仅有海尔、海信、博西、格力等企业推出了搭载母婴功能的冰箱、洗衣机、空调大家电,更有方太、摩飞等企业专门针对母婴群体推出的净水机、辅食料理机等产品。

 时代之间的显著差异,造就了各具特色的时代人群特征。当前人口占比最多的Z世代,无可争议地成为新消费时代的后浪。从《报告》获悉,这个群体的特点是个性鲜明,且接受新事物速度快,每个人都有自己向往、期待的理想家居生活。AWE2023上,不少企业都面向Z世代进行了重点展示,例如,奥克斯、松下、Leader等品牌都展示了适配Z世代的产品,通过更个性、智慧、有趣的产品,为消费者带来舒适的生活体验。

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 Leader全新形象和品牌定位的首次亮相,即面向Z世代消费者,做Z世代的生活养成伙伴,并搭建了适配各种场景的家居方案,希望能与Z世代共同成长,从单向触达,到共同养成,再到共同陪伴

 

 如今越来越多年轻人选择单身,他们喜欢一个人居住、一个人购物、一个人吃饭、一个人旅行……“单身经济越来越有规模。如何获取空巢青年的喜爱,令一个人的生活也能变得妙不可言,成为市场消费的新一轮浪潮。AWE2023上,适合单身人群推出的产品也数不胜数,包括电煮锅、电饭锅、三明治早餐机、榨汁杯、多功能迷你锅、迷你冰箱、小型洗碗机等产品。

 近年来,宠物情感属性日益突出,养宠人不再满足于喂饱宠物,而是更乐于为毛孩子掏腰包,开始高质量养宠。AWE2023上,宠物家电层出不穷,涵盖宠物日常生活中的各个方面。以《报告》中提出的案例为例,松下展出了宠物电器矩阵,包含自动猫砂盆、宠物烘干箱、宠物饮水机、智能喂食器、智能保鲜碗、逗猫玩具等产品;3i展出了智能净味猫砂舱。


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松下宠物电器矩阵,包含自动猫砂盆、宠物烘干箱、宠物饮水机、智能喂食器、智能保鲜碗、逗猫玩具等产品

 

 在忙碌的工作中,出差已成为部分职场人的工作常态,空中飞人越来越多。出行人士相对其他群体更注重携带轻便性,因此小巧易收纳的电器几乎成为出差必备,各类便携式电器应运而生。例如,飞科小飞碟电动剃须刀,拥有智能防夹须,而且还可以实时智能监控电量便携式开水机,由原来的立式创新为卧式,更方便携带,同时加热面积更大,使用时也更稳当。

 在增速放缓的当下,针对不同圈层进行场景和兴趣的适配,将为品牌带来突围的机会点。然而,在研发出创新的好产品后,如何精准触达到目标群体,并根据其特性与之产生共鸣,也是打造圈层爆款的关键。