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扩大内需战略指导下 电器市场如何借力?

       近日,中共中央、国务院印发了《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》(以下简称《纲要》)并发出通知,要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。专家指出本次发布的《纲要》中,多项措施或将利好家电出货,在经历了数年出货下滑之后,随着通讯基础设施完善以及下沉渠道更全面的覆盖,电器市场在其中大有可为。

  技术促进彩电变革

  业内观点认为,通讯基础设施的建设,对电视以及智能家居产品影响深远,《纲要》中提到,全面发展融合基础设施。推动5G、人工智能、大数据等技术与交通物流、能源、生态环保、水利、应急、公共服务等深度融合,助力相关行业治理能力提升。《纲要》特别写道:“支持利用5G技术对有线电视网络进行改造升级。”

  产业观察家许意强认为,利用5G技术对有线电视进行升级,将有力地促进电视产品更新换代,尤其是4K、8K等高画质产品的出货。目前,国内许多消费者更加看重电视尺寸的增大,但在画质上的要求不高,其关键在于高清节目源偏少,受众还没有培养起对高清内容的需求,尤其是当手机等小屏幕移动设备更多地占据了用户娱乐时间,用户对于大屏、高清的需求进一步走低。

  专家指出,随着5G的广泛应用,受众的媒体资源,例如超高清视频、VR/AR等,将进一步丰富,并且通过大数据分析做定向高质量推送打开新的格局,而来自政策层面的支持更加有力,我国广电管理相关部门要求到2025年,完成地市以上电视台的高清化转化并要求推动超高清频道和节目。

  许意强表示,随着高清内容的丰富,8K电视或将成为新的消费热点,从数据上看,2021年我国电视机的销量为3835万台,其中8K电视机的销量仅为7.5万台,占总份额的0.2%左右,市场潜力巨大,先行一步的企业或将抢占到这块空白市场。

  把握楼市利好因素

  房地产市场的回暖也是本次《纲要》扩大内需的重点,而房地产对于家电出货的带动作用也被明确提及。

  《纲要》中写道:促进居住消费健康发展,健全住房公积金制度,推进无障碍设施建设,促进家庭装修消费,增加智能家电消费,推动数字家庭发展。

  对此,产业观察家洪仕斌指出,随着防疫政策优化,市场信心增强,房地产也将迎来拐点,随着交房潮来临,家电销售或也将呈现上升势头。从数据上来看,1-10月房地产开发企业房屋竣工面积同比下降18.7%,降幅比1-9月收窄1.2个百分点,已经连续三个月降幅收窄,这被认为预示着“保交楼”取得阶段性进展。

  从房产项目数量看,国内家装需求仍十分强劲,奥维云网地产大数据显示,2022年精装修楼盘计划交付3162个项目,277万套精装房,其中新一线城市占比较多,共1056个项目,精装修套数占比32%;其次为二线城市,项目为961个,精装修套数占比30%。2023年计划交付3270个项目,284万套精装房。

  专家预计,由于家电销售相对于房产交付滞后,房地产对家电市场的刺激将在2023年逐步显现,从数据上看,2022年延期交付项目占比高达30%以上,也就意味着有将近三分之一的项目延期到2023年后交房,家电企业若想抢占这波红利,需要在传统的“双11”“双12”促销以外找到新的时间节点,打造顺应地产脉搏的促销节奏。

  下沉市场换新需求

  除了技术的保障和市场需求的刺激,进一步开拓并完善下沉市场也是《纲要》中提及的重点,更是给家电领域指出了重要发展方向。

  《纲要》中提到:完善乡村市场体系。健全农产品流通网络,加强农村商贸体系建设,畅通工业品下乡、农产品进城双向流通渠道。完善以县级物流节点为核心、乡镇服务站点为骨架、村级末端网点为延伸的县乡村三级物流节点设施体系,完善农村电商配套服务。培育农产品网络品牌。推动农村居民汽车、家电、家具、家装消费升级。

  对此,洪仕斌表示,乡村振兴政策的持续深入,将进一步为电器产品开拓下沉市场,对于农村乡镇市场而言,家电产品不仅要做到从无到有,更要进一步完善回收、换新机制,不断将更优质的产品推向乡镇市场。

  业内专家认为,前几轮的家电下乡成果显著,才促使《纲要》将乡镇下沉市场视为内需的突破口,数据也印证了这一点,2021年,农村居民平均每百户电冰箱拥有量为103.5台,比2012年提高53.8%;平均每百户洗衣机拥有量为96.1台,比2012年提高42.9%。

  不过洪仕斌也坦言,如今对下沉市场开发的重点,不仅是要触达消费者,更要保持服务、维修、换新渠道畅通,增加消费者黏性,从用户一端来看,这样的改变将增进其使用体验,从企业一端看,在下沉市场形成长期价值将在更大的时间尺度上利好其经营。

  举例来说,乡镇市场家电换新潮就是重大机会,专家指出,上一轮大规模“家电下乡”普及高潮主要发生在2008-2011年,因此,当前正处于大家电更新换代中后期,结合“双碳”政策背景,下沉市场的换新需求将保持旺盛。此外,《纲要》中则明确提到:加快构建废旧物资循环利用体系,规范发展汽车、动力电池、家电、电子产品回收利用行业。

  洪仕斌认为,对于家电企业而言,想要吃到家电换新的红利,需要加快自身线下渠道转型,将原先负责触达用户的代理商渠道转变为服务网点,突出其服务属性,将长期价值放在首位。